Entrevista al president de la Diputació de Girona, Miquel Noguer.
Recentment ha estat distingit amb un dels Premis T de Turisme, Territori i Transversalitat, pel seu impuls a la promoció de la Costa Brava. Què representa aquest reconeixement per a vostè i per a la tasca de la Diputació de Girona?
És un reconeixement que rebo amb molta satisfacció, però que entenc sobretot com un premi a la feina col·lectiva de la Diputació de Girona i, molt especialment, del Patronat de Turisme Costa Brava Girona, que a finals d’aquest any celebrarà el 50è aniversari. Un òrgan que, durant cinc dècades, ha aglutinat tots els agents del turisme (públics i privats) i que ha impulsat una promoció basada en la qualitat i la col·laboració amb el sector, vetllant pels seus interessos. Aquest premi, sens dubte, ens anima a continuar treballant amb la mateixa ambició i compromís amb el territori.
La marca turística de la Costa Brava i el Pirineu de Girona continua sent un referent internacional. Quin és el model de gestió i promoció que permet mantenir aquesta posició en un context cada cop més competitiu?
Principalment, un model equilibrat, sostenible, que generi riquesa, però també que respecti i es mimetitzi amb el territori. Perquè no hem d’oblidar que el turisme és el sector dels sectors. Quan el turisme funciona, se’n beneficia el productor que proveeix el restaurant, el comerç local, el sector cultural o el transport. El turisme és una eina transversal de progrés, de cohesió i, sobretot, de benestar social per a totes les famílies de les comarques gironines.
En diverses ocasions s’ha destacat la importància d’un turisme sostenible i de qualitat. Com es pot equilibrar el creixement turístic amb la preservació del territori i la qualitat de vida dels residents?
El futur del nostre turisme passa, necessàriament, per la sostenibilitat. El repte ja no és créixer en volum, sinó generar més valor per al territori, preservant el nostre patrimoni natural i cultural, i garantint que l’activitat turística generi beneficis per al conjunt de la societat. En aquesta línia, treballem per promoure una distribució més equilibrada dels fluxos entre el litoral, l’interior i el Pirineu, i impulsem productes que diversifiquen l’oferta i afavoreixen la desestacionalització, com ara la gastronomia, l’enoturisme, el cicloturisme, el senderisme, la cultura o el turisme de negocis.
El llegat de figures com Jordi Comas ha estat clau en la visió d’un turisme basat en la innovació i el servei. Com es continua avui aquest model dins l’estratègia turística del territori?
El llegat de Jordi Comas continua molt present perquè ell va entendre que l’èxit d’una destinació no depèn només dels seus atractius, sinó també de la qualitat del servei, la innovació, la millora constant i la capacitat de treballar conjuntament. I aquesta és la línia que seguim impulsant des de la Diputació de Girona, a través del Patronat de Turisme Costa Brava Girona: apostar per la professionalització del sector, la promoció intel·ligent, la sostenibilitat i la col·laboració publicoprivada. En Jordi ens va traçar un camí que fa que, en l’àmbit turístic, s’hi acabi sentint bé tothom, tant els visitants com també la nostra ciutadania.
Quins són els principals reptes que afronta actualment el turisme a les comarques gironines, especialment en àmbits com la desestacionalització, la digitalització i la pressió sobre el territori?
El principal repte és continuar fent del turisme un motor de prosperitat que sigui compatible amb la preservació del territori i el benestar de la ciutadania. Això implica avançar en la desestacionalització, diversificant l’oferta i atraient visitants durant tot l’any; aprofitar les oportunitats que ens ofereix la digitalització per gestionar millor els fluxos turístics i millorar l’experiència dels visitants; i treballar conjuntament amb els municipis i el sector per garantir un desenvolupament sostenible. Venim d’un any 2025 magnífic, amb 8,2 milions de visitants, que van generar 28,4 milions de pernoctacions. Cada cop el turista es queda més dies i ens tria pel nostre valor afegit: gasta més i valora la nostra gastronomia, la nostra cultura i els nostres serveis. Anem pel bon camí.